曾朝晖

著名品牌专家，权威学者， 国际品牌研究学院副院长， CCTV-2《对话》特邀专家， 金六福、白沙等20多家企业品牌顾问， “品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者； 在北京大学、清华大学、中国营销年会、温州市政府等讲学170余场次， 《人民日报》《中国经营报》《世界经理人》等50多家媒体对其采访报道， 著有专业论文260余万字，专著《品牌15步法则》《中国式品牌》等12部 其中《品牌制胜》一书被采用为MBA教材。 曾朝晖实战理论 项链理论 品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。 果树理论 如果把品牌当作一颗果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。 流水理论 我们常说：铁打的营盘流水的兵。在这里，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。 品牌人格化理论 品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；人有脸面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。 扣子理论 为品牌作诊断与调研，就好象我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定会跟着错。

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