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课程编号：A0600401
基本课时：14课时 45分钟/课时 2天
主讲老师：高韬
学员对象：董事长、总经理、副总经理、营销/经理、品牌／公关／销售经理等企业高层
授课方式：中文面授（聘请方需要准备投影设备、白板及白板笔等）
课程特色：好看•好听•好懂•好用
订购热线：010-81103221 13601095221 齐老师
课程背景：
我们倚仗制造优势而心甘微利
我们乐于价格竞争而情愿无利
我们只争朝夕而直跌入地
我们宁为瓦碎，不为玉全
而发达国家始终靠品牌运作获取以一奉百的巨利。我想问大家，为何不搞品牌？
因为？？？？？？
我相信，你一旦进入品牌的世界，将会乐此不疲，美好的事业新局就此展开。
在保障企业永续赢利方面，品牌已经成为最具生命力的战略点。然而，品牌并非如咨询界所信奉得那样法力无边和莫测高深。
在扫描众多著名品牌管理机构和强势品牌拥有企业的管理经验之后，发觉现实市场新问题和新趋势，找到传统品牌观的缺口，检视广告、公关和行销公司的服务盲点 ，独树一帜地提出「品牌之上的解决之道」，即：
「顾客价值见解、创新战略见解、新宣传见解」三大核心理念。百川所汇，淘沙汰渍，SOtB提供以行销为导向的具有全球视野的品牌经营管理培训方案，对于想要藉由发展品牌来提升竞争力的企业而言，它开启你的经营视窗，延伸你的创意触角，更是企业品牌规划的教战手册，不同听者均可获得拨云见月的心得。
课程收获：
1、十分实务且具前瞻性。
2、获取精简的感悟，一言以蔽之，一字千金，告别若涩繁杂的理论。
3、获得风靡全球的品牌思维和品牌工具。
4、以今日商业活动的真实运作情形为主，而不只是着重在学术理论或是分析工具的应用。
5、可透视全球经济趋势，把握品牌发展新机遇。
6、催生卓越的企业领导、营销／品牌／公关经理。
7、能应用在大多数的国内企业里，包括企业对企业B-to-B与企业对个人B-to-C的商业环境。
课程内容：
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场次
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篇章
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时间
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主题
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案例
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上午
3.5h
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暖身
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08:45-
09:15
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报告人简介
＋
整合者、解答者
＋
五分钟摘要
＋
品牌现象
＋
大品牌的特点
＋
温家宝
＋
国家品牌指数
＋
＋
小测试（营销？品牌？战略？策略？竞争？市场？）…
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海尔
＋
evian
＋
力度伸
＋
果维康
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上篇：
品牌之本
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09:15-
09:45
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1
品牌营销
营销三台阶
＋
品牌与营销
＋
品牌如何建成
＋
每次接触
＋
偏偏喜欢你？
＋
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MOTOROLA
＋
米其林
&
普利司通
＋可口可乐
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09:45-
10:15
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2
品牌见解
360
度品牌思考顺序
＋
从六个方面来观察一个品牌
＋
品牌生命力模型
＋
品牌见解（
DNA）…
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中国电信
＋
MINI
＋
Nike
＋
adidas
＋
LINING
＋
MOTO
＋
宝马
＋脑白金
＋百事可乐
＋
辉瑞
＋
吉列
＋
诺基亚
＋
奥迪
…
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10:15-
10:30
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茶歇
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-10:30
12:00
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3
品牌定位
毛选：朋友？敌人？
＋
定位
＋
三种品牌战略（
USP、品牌、定位）
＋
品牌建设三次浪潮
＋
差异过头
＋
营销展开
＋
寻找品牌定位三角型
…
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Passat
＋
M&M’s
＋
金龙鱼
＋天与地
＋
V70
＋
百事可乐
＋农夫山泉
＋
M-ZONE&
U-power
＋
奥迪
A4
＋
MasterCard
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下午
3.5h
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14:00-
15:00
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4
品牌构建
钟爱品牌
＋
品牌三境界
＋
品牌进化三阶段
＋
品牌绑架
＋
品牌重塑
＋
设计力的
17个习惯…
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iPod
＋
宜家
＋香港
＋大众
＋麦当劳
＋雷克萨斯…
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15:00-
16:00
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5
品牌资产
三个作用
＋
强势品牌的好处
＋六个方面
＋
美丽
＋评估十要
＋
品牌破坏性实验
…
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吉列
＋星巴克
＋
IBM ThinkPad
＋
雀巢
＋
高露洁
＋
巨能钙
…
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16:00-
16:15
|
茶歇
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16:15-
17:45
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6
品牌管理
品牌管理“四大陷阱”
＋
品牌管理守则
＋冠军计划
＋
一种声音
＋长期一致
＋关键事项
＋常见障碍
＋健康检测
＋绩效衡量体系
＋有效沟通
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肯德基…
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上午
3.5h
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下篇：
品牌之上
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08:45-
09:15
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1
营销困惑
营销近视
＋
滞后的
4Ps
＋
灾难
＋困境…
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09:15-
09:45
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2
广告陷阱
看广告吗？
＋打广告？
＋浪费
＋
声音份额
＋
里斯说广告公关
＋
4/5
的广告…
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黄金搭档
＋
金施尔康
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09:45-
10:15
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3
顾客善变
心里有杆秤
＋
摘樱桃者
＋角色变化＋情感层面
＋聪明顾客
＋领潮者
＋
我们
＋忠诚钻石图
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成人维生素
＋金施尔康
＋
DELL
＋
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10:15-
10:30
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茶歇
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10:30-
11:00
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4
品牌麻烦
枷锁？翅膀？
＋建立品牌的困境
＋顾客看品牌
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劳力士
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11:00-
12:00
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5
创新战略见解
创新战略当先
＋品牌速成
＋破坏性创新
＋
竞争旋涡
＋
差异化来源…
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DELL
＋
威斯汀饭店
＋
Oral-B
牙刷
＋甜甜圈
＋蓝色快车
＋伊莱克斯
＋我有莱卡
＋
intel inside
＋
欧莱雅
＋佳洁士…
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下午
3.5h
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14:00-
15:00
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6
顾客价值见解
“从群众中来，到群众中去”
＋与顾客共创价值
＋顾客拥有的过程
＋顾客终身价值
＋品牌层
＋切忌愚弄消费者
＋向上走？向下走？
＋
10
种营利模式
＋选择价值
＋提供价值…
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李宇春
＋可口可乐
＋箭牌口香糖
＋
7-ELEVEN
＋
佳洁士
＋
欧莱雅
＋德芙巧克力…
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15:00-
17:30
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7
新宣传见解
宣传价值
＋主要宣传工具
＋新广告观
＋接触点
＋感官体验
＋
5D
…
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万科
＋左岸咖啡
＋星巴克
＋金爵曼餐厅
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17:30-
17:15
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茶歇
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17:15-
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结语
顾客满意的关键词 （
A~L）
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Q&A
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-17:45
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Happy Branding !
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老师简介——高韬
新一代品牌专家、新宣传者、著名行销评论家、金牌策划人，国际商务策划师，自由商业撰稿人，浙江大学等多所大学客座教授，上海市品牌战略工程特约讲师、IBAC（国际品牌认定委员会）特约讲师等企业高管培训师。无论在学界还是业界均有良好的专业名声和影响力。
超过十年的专注形成了独到洞见，在国内几乎所有营销广告类报刊及相关网际上发表了大量文章，凭藉对营销脉动「抢先一步」的洞察及运用，揭示了众多国际品牌的营销内幕。以「Think different」（创造不同）为守则，是企业滚滚向前的理想幕后推手。
服务过主要客户：
银河工程（国家中小企业局针对全国中小企业的系列培训工程）；河北道桥集团；三鹿集团；石药集团；石家庄供电局、天元集团；卓达集团、CNC、德国贝克、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶等、浙江大学EMBA、民生药业、红蜻蜓、韩国三十秋、杭州升佳集团、浙江巴贝集团、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、山东邮政、石家庄市政府“燕赵讲坛”、IBAC（国际品牌认定委员会）、上海市品牌推进战略人才培训计划及全国公开课。
咨询过的客户：
布谷播种机、燕赵晚报、BAA、狮王集团、土大力、陈琳杨坤唱会、广告直通车、医药经济报、emkt、平安医院、21世纪广告、河北大学、河北科技大学、河北影视艺术学院、华南理工大学、世界策划联合会、钟楼啤酒、赵薇、吴桥国际杂技节、博雅庄园、uptown、石家庄“城市绿色休闲区”等。
宣传过的品牌：
联想、雀巢、可口可乐、KFC、北京晚报、力波啤酒、富士胶卷、激爽、中复电讯、motorola、m&m`、IBM、HP、帕萨特、罗氏力度伸、黄箭、养生堂、香港、米其林、普利斯通、M-ZONE、intel、nikewomen等。
《品牌对话》简介
品牌对话与各界名家在品牌这个大主题下，共同探讨品牌的未来，为中国企业在品牌化建设上提供参考，并一起分享品牌运作的智慧。
品牌对话是一个交流的平台，各种思想、经验与智慧在这里碰撞、分享；品牌对话是一种学习的方式，为企业家及经营者，以不同的声音、不同的观念激发起创造力。 |
：386943986
：hehe_zhilian@hotmail.com