作者：颜强
　　赛事运营
　　考量一国足球联赛的最好舞台，莫过于欧洲冠军杯。2000年西班牙三强占据了冠军杯最后四席，没有人认为西甲一统天下。2003年，意大利传统三豪门入围冠军杯四强，更没有人觉得逐渐落伍的意甲在重振声威。
　　4月11日曼联主场7比1血洗罗马，切尔西客场翻盘淘汰瓦伦西亚，利物浦兵不血刃横扫埃因霍温。冠军杯历史上第一次出现四强英超占据三席的局面。所有人都在赞成或者反对一个观点：英超是欧洲第一联赛。
　　他们未必是竞技意义上的“第一联赛”，他们肯定是经济意义上的“第一联赛”。成绩不具备统治欧洲的足球说服力，十足的金钱魅力，反而成为了许多英超本土观察者诟病英超的原因。英国人永远都会用这种特殊眼光看待自己的联赛，他们很难狂喜，却也不会妄自菲薄。
　　英超联赛委员会的CEO斯卡德摩尔最近调子特别高，三强合围冠军杯，自然是这个长袖善舞商人最愿意看到的场景。他甚至还在强调：“就算以后很难再次重现这样的强势表现，英超仍然是欧洲最强的联赛……只是我们有些俱乐部对欧战注意力还不够高而已……”
　　遗憾的是，斯卡德摩尔并没有给出任何证据证实他的观点，他也没能制订出一个特别条款，例如给夺取欧洲冠军杯的英超球队500万英镑奖金。本赛季冠军杯的成功，是这些新足球商人们继续贩售英超商业概念的最好题材。目前的商业模式究竟能否长久维持或提升英超的欧洲竞争力，这其实不是斯卡德摩尔们关心的话题——他最大的任务，就是尽量把英超电视转播权卖个高价。
　　电视转播，让英超处于极度富裕
　　在电视市场上，斯卡德摩尔无疑是极其成功的。当西班牙和意大利两大对手联赛还处于俱乐部各自为阵贩卖电视版权时，英超统一打包的贩售模式，为他们营造英超整体市场创造了条件，在和电视机构谈判时最具话语权。
　　自英超联赛在1992年创立以来，其整体电视版权收入就是欧洲之冠，斯卡德摩尔的成功营销，将让英超的电视价值登峰造极：从2007年~2008年赛季开始，未来3年，英超电视转播收入将上涨六成，合同总价格为27亿英镑——其中海外版权收益接近4。5亿英镑，中国内地版权购买方天盛掏出的5000万美元，在英超整体的电视收入中所占比例不大。
　　英国足球俱乐部收入大致分为三块：比赛日主场经营占45％到50％、电视收入占40％到45％、剩余为其他商业经营。英超门票是欧洲之冠，巨大的电视收入，更让英超处于极度富裕状况，哪怕是未来3个赛季里的英超降级俱乐部，也能在单个英超赛季获得3000万英镑以上的电视转播收益，比拿到欧洲冠军杯还值钱。利物浦在2005年奇迹般夺取冠军杯，电视收益不过2500万英镑。
　　新增财源是否意味着英超竞争力继续提升？是否意味着俱乐部能在欧洲人才市场上予取予求？在一定范围内，英超俱乐部购买力会进一步提升，他们的四豪门已经拥有了欧洲最好的四位足球教练，更多顶级球员也会寻金而入，但英超的经营内耗也将继续上升。本赛季英超已经出现了多名周薪超过10万英镑的球员，从舍甫琴科、巴拉克、亨利、杰拉德、费迪南德、鲁尼，到日前刚刚续约的小小罗。兰帕德、特里续约在即，他们肯定会达到这个水准，这将是英超未来3年一个明显的经济动向：薪金继续暴涨，速度远超俱乐部收益上升速度。英超俱乐部运营成本也在急速上涨。
　　薪金上升同时，球员身价无理上涨趋势也不可逆转。一个阿什利·杨能卖到960万英镑，和西班牙、意大利转会费相比，英国本土球员身价水分极高，参与欧洲其他联赛交易时，由于英超俱乐部的高收入，往往也被对方哄抬物价。
　　国际资本入侵推动英超“理性”？
　　薪金和转会价格暴涨，极可能吞噬掉上升六成的电视收入。不过国际资本的大笔入侵，尤其是美国资本的侵入，有可能是推动英超转向理性经营的力量。
　　英格兰足球本来是一个相对封闭的社会圈子，足球在英国人认知范围中，并不是完全的“商务”（business），因为足球俱乐部和本土社区的关联性是极强的。另一方面，足球俱乐部又都是独立存在的经济体——足球俱乐部从十九世纪末就在英国逐步转变为有限责任公司形式，这是当初俱乐部创立人为了规避经营风险的手段。所以英国足球俱乐部和许多西班牙、德国足球俱乐部社会公共事务机构的构成完全不同，他们具备更便利的商业经营基础。
　　随着社会商业化程度提升，尤其英国社会在撒切尔夫人时代完成痛苦转型，成为一个以投资咨询金融和服务等行业为主的第三产业经济体后，职业足球商业模式逐步确立。因其母体社会经济形态的稳定以及高开放度，国际资本很自然地进入了这一块社会效应极强的泛经济领域。
　　目前20个英超俱乐部，7家为国际资本控制：美国人2年内攻占了曼联、阿斯顿维拉和利物浦三个老牌俱乐部；俄罗斯人阿布拉莫维奇持有切尔西，他的同胞盖德马克控制朴茨矛斯；埃及商人法耶兹拥有富勒姆；还有冰岛人的西汉姆联队。
　　阿布疯狂投资切尔西，或许有潜在的政治平衡用心，美国人则是冲着英国足球文化底蕴和英国市场经济而来。大西洋彼岸资本蜂拥而至，和美国投资人自“9·11”后对本土市场失去信心有关，却也能带来大量美国体育经营经验。MLB、NFL、NBA和NHL四大职业体育联盟，过去10年都出现过严重劳资纠纷，最终以工资上限等手段协调。英超满地铺金，却很有可能陷入军备竞赛般的经济混乱，用美国职业体育经验来规范一些非理性经营，或许能保证英超的理性经营。
　　收费，稀缺资源的价值
　　一周前，我在北京和天盛的宋政晤谈，发现天盛不仅重视英超的电视价值，对其他体育资源也有着浓厚兴趣。
　　从球迷的角度出发，英超足球进入收费电视体系。是一种情感上的打击，一种亲近度上的割裂。短期内，英超联赛由于传播平台受限，在中国市场的受欢迎程度肯定会受到影响，哪怕今年欧洲冠军杯决赛出现英超双雄会。
　　然而从经济角度观察，稀缺资源的价值，在媒体市场运营过程中，迟早会走上类似的道路。在中国电视市场上，开路电视转播各种体育联赛，经营上的利润率已经越来越低，体育联赛这种媒体资源，要想获得最大的经营收入，目前看来，收费电视是唯一渠道——在英美媒体市场上今天发生的现象，很可能成为中国明天的事实。
　　球迷作为个体受众，反抗的声音是零散而无力的。你要么彻底放弃，要么完全就范，经营者都会有些残酷地按照他们认同的经济规律去操作。有人曾经质问英超联赛委员会：为什么你们要在未完全成熟的中国媒体市场冒这种风险？
　　其实他们为什么不能冒这种风险？
　　15年前默多克在英国买断英超电视版权，全部投入天空收费电视体系，就是一次成功的赌博。英超联赛委员会的操盘手们，都是一些职业经理人，他们无须承担任何推广英国足球的道德义务。冷漠的经理人只会寻求市场上最高的买价，获取自身应该获取的最高中间利润，如此而已。
　　英超会在中国消失吗？这是一个交给球迷在未来3年回答的问题，这是一个天盛拿资源赌市场的问题。不论如何，未来3年，英超都会是欧洲第一联赛——准确地说，是欧洲第一金钱联赛。